Reklama nowego modelu smartfonu marki Kazam została wycofana z telewizji. Spot, w którym zalety „najszczuplejszego telefonu na świecie” prezentuje modelka w bieliźnie, zdaniem Advertising Standards Authority (ASA), jest „zbyt sugestywny seksualnie”.
W nakręconej w czerni i bieli reklamie, pół-naga kobieta prasująca koszulę uświadamia sobie nagle, że jej nowy telefon jest tak cienki, że niemal „skleił się” z materiałem. Następnie, przy akompaniamencie zmysłowej muzyki, modelka zaczyna się ubierać.
W związku z pojawieniem się spotu w telewizji, ASA otrzymała osiem skarg od widzów, których zdaniem reklama była „przesycona erotyzmem” oraz „uprzedmiotawiała kobiety”, ponieważ reklamowany produkt nie ma związku z obrazem widocznym na ekranie.
Zdaniem przedstawicieli organu nadzorującego reklamodawców, zbliżenia na pośladki i piersi modelki budziły jednoznaczne skojarzenia. „Doszliśmy do wniosku, że reklama może niektórych widzów urazić ze względu na zastosowany w niej przedmiotowy sposób traktowania kobiety” – czytamy w uzasadnieniu wydanym przez ASA.
Przedstawiciele Kazam Online Ltd sprzeciwiają się decyzji twierdząc, że scenariusz opiera się na codziennej sytuacji, w której przed wyjściem z domu prasuje się ubranie, a fakt, że modelka nie zauważyła schowanego w kieszeni telefonu, miał być elementem żartobliwym.
