Takie reklamy powinny zniknąć z telewizji i internetu

Advertising Standards Authority (ASA), odpowiedzialna za etyczne standardy w branży reklamowej w Wielkiej Brytanii, apeluje do marek o rezygnację z promowania wizerunku, na którym są wyjątkowo szczupłe modelki.

Jak podkreśla dyrektor generalny Guy Parker, to zjawisko staje się „coraz większym problemem” i wymaga zdecydowanej reakcji. Coraz częściej wpływa ono nie tylko na konsumentów, ale także na wiarygodność całej branży.

- Advertisement -

ASA blokuje „niezdrową chudość” w kadrze

W ostatnich miesiącach ASA zablokowało kampanie reklamowe takich sieciówek jak Marks & Spencer, Zara czy Next. Powodem były zdjęcia, które w ocenie organu prezentowały szkodliwe i niezdrowe wzorce.

Przykładowo, w reklamie M&S krytykowano kompozycję kadru oraz dobór butów, które dodatkowo uwydatniały „niezdrową chudość” modelki. W przypadku Zary problemem były cienie i gładko zaczesany kok, które sprawiały, że kobieta wyglądała na wychudzoną, a także koszula z głębokim dekoltem eksponująca wystające obojczyki.

Prawie połowę Brytyjczyków niepokoi promowanie wyidealizowanych ciał

Decyzje ASA spotykają się z coraz większym odzewem opinii publicznej. Zazwyczaj organ otrzymuje 5–6 skarg tygodniowo na reklamy tego typu. Po interwencji wobec M&S liczba zgłoszeń wzrosła do ponad 20.

szczupłe modelki
Wyidealizowane sylwetki kobiet mogą wpędzić w depresję osoby chcące za wszelką cenę podążać za promowanym trendem / fot. Shutterstock.com

Według badań blisko połowa Brytyjczyków wyraża zaniepokojenie reklamami przedstawiającymi wyidealizowane sylwetki kobiet. Parker zauważa, że to zjawisko wpisuje się w cykliczne trendy – podobne kontrowersje wywoływała moda na tzw. heroin chic w latach 90.

Reklamy mogą kształtować niezdrowe wzorce

Jak tłumaczy dyrektor generalny ASA, absolutnie nie chodzi o krytykowanie modelek, lecz o sposób ich przedstawienia w reklamach. Oświetlenie, makijaż czy kadr mogą sprawić, że wizerunek nabiera niezdrowego charakteru.

– Kluczowy jest proces selekcji zdjęć, na którym reklamodawcy muszą świadomie oceniać, czy ostateczne ujęcia nie są szkodliwe – wyjaśnia Parker.

Co prawda kiedyś ASA bywała oskarżana o podwójne standardy przy kampaniach z udziałem modelek plus size, jednak Parker podkreśla, że kontekst kulturowy jest tu zasadniczy. Szczupłość wciąż uchodzi bowiem za pożądany ideał, podczas gdy w przypadku nadwagi odbiór społeczny z reguły wygląda odwrotnie.

Teksty tygodnia

Brytyjski rząd ujawnia listę nieuczciwych pracodawców. Miliony funtów zaległych pensji do zwrotu

Rząd Wielkiej Brytanii ujawnił listę blisko pół tysiąca firm, które nie wypłacały swoim pracownikom ustawowej płacy minimalnej (NMW) lub krajowej płacy bytowej (NLW). Wśród nich znalazły się również podmioty z sektora opieki społecznej, świadczące usługi domowe.

5. Festiwal Piosenki Polskiej w Szkocji – inicjatywa, która łączy pokolenia i buduje mosty polskości

Już po raz piąty w Szkocji zabrzmią największe polskie przeboje! Festiwal Piosenki Polskiej to muzyczne święto Polonii i młodych talentów.

Tesco zatrudni 30 tys. osób! Elastyczne godziny i praca bez doświadczenia

Gigant supermarketów Tesco przygotowuje się na jeden z najbardziej pracowitych okresów w roku. W tym celu dodatkowo zatrudni ponad 28,5 tys. pracowników tymczasowych w całej Wielkiej Brytanii.

Czy złamią obietnicę wyborczą? 5 przesłanek, że podatek dochodowy w UK wzrośnie

Jak podaje The Guardian, Reeves prowadzi aktywne dyskusje nad możliwością zwiększenia podatku w nadchodzącym budżecie, aby zmniejszyć deficyt. Czy podatek dochodowy w UK wzrośnie. Jakie jest 5 najważniejszych przesłanek stojących za tą trudną decyzją? 

Rekordowa konkurencja na rynku pracy: 140 kandydatów na jedno miejsce

Najwięksi brytyjscy pracodawcy drugi rok z rzędu ograniczają liczbę zatrudnianych absolwentów. Powód? Rosnące koszty i niepewność gospodarcza.

Praca i finanse

Kryzys w UK

Styl życia

Życie w UK

Londyn

Crime

Zdrowie