Takie reklamy powinny zniknąć z telewizji i internetu

Advertising Standards Authority (ASA), odpowiedzialna za etyczne standardy w branży reklamowej w Wielkiej Brytanii, apeluje do marek o rezygnację z promowania wizerunku, na którym są wyjątkowo szczupłe modelki.

Jak podkreśla dyrektor generalny Guy Parker, to zjawisko staje się „coraz większym problemem” i wymaga zdecydowanej reakcji. Coraz częściej wpływa ono nie tylko na konsumentów, ale także na wiarygodność całej branży.

- Advertisement -

ASA blokuje „niezdrową chudość” w kadrze

W ostatnich miesiącach ASA zablokowało kampanie reklamowe takich sieciówek jak Marks & Spencer, Zara czy Next. Powodem były zdjęcia, które w ocenie organu prezentowały szkodliwe i niezdrowe wzorce.

Przykładowo, w reklamie M&S krytykowano kompozycję kadru oraz dobór butów, które dodatkowo uwydatniały „niezdrową chudość” modelki. W przypadku Zary problemem były cienie i gładko zaczesany kok, które sprawiały, że kobieta wyglądała na wychudzoną, a także koszula z głębokim dekoltem eksponująca wystające obojczyki.

Prawie połowę Brytyjczyków niepokoi promowanie wyidealizowanych ciał

Decyzje ASA spotykają się z coraz większym odzewem opinii publicznej. Zazwyczaj organ otrzymuje 5–6 skarg tygodniowo na reklamy tego typu. Po interwencji wobec M&S liczba zgłoszeń wzrosła do ponad 20.

szczupłe modelki
Wyidealizowane sylwetki kobiet mogą wpędzić w depresję osoby chcące za wszelką cenę podążać za promowanym trendem / fot. Shutterstock.com

Według badań blisko połowa Brytyjczyków wyraża zaniepokojenie reklamami przedstawiającymi wyidealizowane sylwetki kobiet. Parker zauważa, że to zjawisko wpisuje się w cykliczne trendy – podobne kontrowersje wywoływała moda na tzw. heroin chic w latach 90.

Reklamy mogą kształtować niezdrowe wzorce

Jak tłumaczy dyrektor generalny ASA, absolutnie nie chodzi o krytykowanie modelek, lecz o sposób ich przedstawienia w reklamach. Oświetlenie, makijaż czy kadr mogą sprawić, że wizerunek nabiera niezdrowego charakteru.

– Kluczowy jest proces selekcji zdjęć, na którym reklamodawcy muszą świadomie oceniać, czy ostateczne ujęcia nie są szkodliwe – wyjaśnia Parker.

Co prawda kiedyś ASA bywała oskarżana o podwójne standardy przy kampaniach z udziałem modelek plus size, jednak Parker podkreśla, że kontekst kulturowy jest tu zasadniczy. Szczupłość wciąż uchodzi bowiem za pożądany ideał, podczas gdy w przypadku nadwagi odbiór społeczny z reguły wygląda odwrotnie.

Teksty tygodnia

3 podatki, które musisz płacić, nawet jeśli nie mieszkasz już w UK

Wydaje się logiczne, że wyjazd oznacza koniec obowiązków wobec HMRC. Natomiast brytyjski system podatkowy przewiduje liczne wyjątki i specjalne schematy. Te utrzymują obowiązek podatkowy nawet poza granicami kraju. Dlatego nawet jeśli wyjechałeś z UK, musisz płacić podatki!

Royal Mail potrzebuje na już 20 tys. pracowników

Royal Mail zapowiedział uruchomienie ogromnej rekrutacji, która ma wesprzeć firmę w najintensywniejszym okresie roku.

Obowiązkowe cyfrowe dowody tożsamości w UK dla pracowników

Keir Starmer postanowił walczyć z nielegalną imigracją przez wprowadzenie obowiązkowych cyfrowych dowodów tożsamości dla pracowników.

4 świadczenia do likwidacji w 2026 roku. Które zasiłki znikną?

Migracja świadczeń do Universal Credit może uprościć system w dłuższej perspektywie. Natomiast w krótkim terminie wiąże się z ryzykiem przerw w wypłatach.

Podwyżki płac dla pracowników opieki w Anglii

Zgodnie z najnowszymi planami laburzystów, które mają zaradzić kryzysowi w sektorze, pracownicy opieki w Anglii otrzymają podwyżki wynagrodzeń.
kasyno online

Praca i finanse

Kryzys w UK

Styl życia

Życie w UK

Londyn

Crime

Zdrowie