Irlandia została pierwszym krajem w Europie, który nakaże producentom papierosów pakowanie swoich wyrobów w identyczne opakowania, na których znajdą się ostrzeżenia o skutkach palenia oraz zdjęcia chorych organów.
Ze sprzedaży zostaną ponadto wycofane eleganckie opakowania papierosów typu „slim”. Wszystkie nazwy własne mają być również pisane podobną, mała czcionką. W związku z tym istnieją jednak duże szanse, że nowe prawo zostanie zaskarżone, jeśli nie pod względem zgodności z przepisami irlandzkimi, to na gruncie prawodawstwa europejskiego. Kontrowersje dotyczą naruszenia integralności firmowych znaków towarowych oraz zasad wolnego przepływu dóbr w ramach UE.
Były minister zdrowia, James Reilly, który był pomysłodawcą wprowadzenia zakazu, stwierdził, że jego celem jest ochrona wszystkich obywateli, a zwłaszcza dzieci: „W interesie publicznym leży dopilnowanie, aby dzieci nigdy nie zaczęły palić, a palacze zdecydowali się wyjść z nałogu” – przekonywał Reilly. „Zastąpienie lśniących i kolorowych paczek szokującymi zdjęciami pokazującymi prawdziwe konsekwencje palenia położy kres wszelkim wątpliwościom [co do szkodliwości nałogu]” – mówił minister.
W UK debata nad wprowadzeniem podobnego prawa odbędzie się pod koniec przyszłego miesiąca. Organizacje lobbujące na rzecz zakazu sprzedaży wyrobów tytoniowych twierdzą, że wprowadzenie standaryzowanych opakowań pozbawi koncerny ostatniego narzędzia marketingowego, jakim w obliczu obowiązującego prawa, obecnie dysponują.