Brytyjski Urząd ds. Standaryzacji Reklamy zapowiedział, że będzie walczył z reklamami, które przedstawiają stereotypy dotyczące postrzegania płci.
Pierwszym krokiem w walce ze stereotypami płciowymi w reklamach jest wprowadzenie nowych regulacji, które mają dotyczyć reklam pokazujących różnice między płciami w sposób stereotypowy. Zmiany w tych regulacjach zaproponowała brytyjska agencja Advertising Standards Agency.
W raporcie agencja pisze, że nowe przepisy i regulacje mają przede wszystkim zlikwidować "niewłaściwe i nierealistyczne" formy różnicy między kobietami, a mężczyznami w reklamach. Chodzi na przykład o obraz kobiet jako opiekunek do dzieci lub kobiet przesadnie dbających o figurę oraz mężczyzn mających zawody typowo techniczne i przy tym nie radzących sobie z pracami domowymi.
Obecne przepisy zakazują reklamodawcom pokazywania kobiet jako obiektów seksualnych oraz pokazywania produktów przez osoby o wyjątkowo szczupłej, anorektycznej figurze, szczególnie kobiety.
"Przekazy wzmacniające podział ról płciowych odgrywają dużą rolę w kreowaniu niesprawiedliwych z punktu widzenia społeczeństwa ocen" – powiedział szef ASA, Guy Parker.
Co ciekawe, badania pokazują, że to sami konsumenci składają coraz więcej skarg na reklamy, które bazują i wykorzystują stereotypy płciowe. Przykładem była reklama żywności dla niemowląt, w której mała dziewczynka chciała zostać w przyszłości baletnicą, a chłopiec inżynierem. Podobne skargi wpłynęły na reklamę producenta odzieży GAP, w której mały chłopiec przedstawiony był jako inżynier, a dziewczynka jako dusza towarzystwa.
Niespodziewana zapowiedz rządu – Theresa May podwyższa wiek emerytalny
Według ASA nowe przepisy miałyby obowiązywać od 2018 roku.