Rada okręgu Newry i Mourne w Irlandii Północnej usiłuje zmusić lokalnych mieszkańców do sprzątania po swoich psach. Pomysł na film promocyjny nie wszystkim się jednak spodobał.
Spot przedstawia mężczyznę wyprowadzającego swojego pupila na spacer. W pewnym momencie właściciel, kierowany nagłą potrzebą fizjologiczną, zdejmuje spodnie i, przy akompaniamencie piosenki „Who let the dogs crap?” („Kto pozwolił psom robić kupę?”), załatwia się na schodach ratusza. W szoku jest nawet jego pies, który gani pana słowami: „Nie powinniśmy tego robić”. Film kończy się napisem: „Sam robisz kupy na ulicach Newry i Mourne. Czemu pozwalasz na to swojemu psu?”.
W odpowiedzi na zarzuty o nieprzystawalność reklamy do standardów, jakie powinna spełniać państwowa kampania społeczna, radni stwierdzili, że zastosowanie „terapii szokowej” było świadomym wyborem. Swoje podejście do problemu radni określili również jako „innowacyjne”.
„Przez lata organizowaliśmy wiele kampanii społecznych oraz innych działań edukacyjnych, mających na celu rozwiązanie problemu psich ekskrementów. Żadne z nich nie przyniosły jednak oczekiwanych skutków” – tłumaczy rzecznik rady i zaznaczył, że reakcja lokalnej społeczności jest na ogół pozytywna. „Zdecydowaliśmy, że w celu rozwiązania tej jakże istotnej kwestii dotyczącej zdrowia publicznego, należy zastosować terapię szokową” – tłumaczy rzecznik.