Rywalizacja Tesco z Sainsbury przybiera niekiedy zaskakującą formę. Tesco ogłosiło w tym tygodniu, że będzie honorować w swoich sklepach kody promocyjne wydawane przez konkurenta podczas zakończonej niedawno akcji Brand Match.
Wspomniana promocja umożliwiała odzyskanie w formie kuponów promocyjnych części kwoty za konkretne produkty, jeśli klienci znaleźli je w niższych cenach w marketach Asda. Do 26 kwietnia można było otrzymać taką rekompensatę w Sainsbury. Tesco postanowiło wykorzystać sytuacje. Na podobnych zasadach aż do końca czerwca będzie można skorzystać w tej sieci z promocji i uzyskać zwrot nadpłaty za zakupy u konkurencji. Co więcej Tesco nie wypłaci nadwyżki w kuponach, lecz od razu podczas regulowania rachunku przy kasie.
To kolejny mocny marketingowo ruch Tesco po tym jak firma notowała w ostatnim czasie ze sporymi stratami. Tylko w ubiegłym roku było to ponad 6 miliardów funtów. Od czasu Bożego Narodzenie sprzedaż w sklepach sieci nieznacznie wzrasta. Tesco regularnie obniża ceny produktów, aby jeszcze agresywniej walczyć o klienta. Władze firmy zdają sobie sprawę, że konkurencja np. w postaci Aldi będzie pod tym względem trudna do pokonania, dlatego chcą przekonać do siebie konsumentów szerszą gamą oferowanych towarów w dobrej cenie.
