Wiosenna kampania domu handlowego zadebiutowała 6 kwietnia pod nazwą „I’m No Angel” w opozycji do bardzo szczupłych modelek, Aniołków Victoria’s Secret. Znane modelki o pełnych kształtach zaprezentowane zostały na czarno-białych zdjęciach autorstwa Cass Bird. Wśród nich znajduje się między innymi Ashley Graham, znana z kontrowersyjnej reklamy, która została wycofana przez jedną ze stacji ze względy na „zbyt duży dekolt”. Firma stawia sobie za cel udowodnienie, że każda kobieta może być seksowna, niezależnie od tradycyjnych i społecznych wzorców piękna. Dyrektor i prezes generalny Lane Bryant oświadczyła, że pragnie, aby te reklamy przekonały kobiety do pokochania każdej części siebie.
Oprócz tego, że reklamy pojawią się w telewizji, prasie czy na środkach transportu publicznego, marka działa też na kanałach społecznościowych. Firma wykorzystuje między innymi hastag # I’mNoAngel, którym każda z kobiet może oznaczyć swoje zdjęcie.
Lane Bryant nie jest pierwszą firmą, która wykorzystała w swoich reklamach puszyste modelki. Wcześniej zrobiła to między innymi Curvy Kate, marka sprzedająca biustonosze w rozmiarach od D do K, używając w reklamach modeli o różnych kształtach i rozmiarach.
Monika Matura