Kosztem 10 milionów funtów jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek napojów gazowanych zmieni swoją nazwę. Z Wielkiej Brytanii zniknie Coca-Cola Zero i pojawi się… Coca-Cola Zero Sugar.
Co jest powodem tak kosztownego rebrandingu, który będzie największym tego typu wydarzeniem na Wyspach? Nie, nie jest nim wcale sugar tax wprowadzony przez rząd konserwatystów rękoma George`a Osborne`a, tylko czysty marketing. Jak się okazuje aż pięć na dziesięć osób biorących udział w zakrojonym na szeroką skalę badaniu nie wiedziało, że w Coli Zero nie ma cukru.
Jak wiadomo firmie zależy przede wszystkim na maksymalizacji zysków ze sprzedaży, a że zdrowy tryb życia jest teraz w modzie, to trzeba robić wszystko, aby uświadamiać swoich konsumentów, że nowa/stara Cola pozbawiona jest tego paskudnego cukru.
Prince przedawkował? Parę dni przed śmiercią trafił do szpitala
Kosztowna kampania ma przekonać, że nowy napój „smakuje bardziej, jak cola”, niż oryginalne Coke Zero. To będzie zwrot ku klasyce – zapowiada Jon Woods, dyrektor generalny Coca-Coli na Wielką Brytanię. „Od 2012 nasza działania reklamowe skupiały się na zwiększaniu udziału napojów pozbawionych cukru w rynku.
Wiemy, że miliony ludzi kocha smak naszych produktów i ciężko pracowaliśmy, aby Coca-Cola Zero była tak samo dobra, jak oryginalna Coca-Cola, ale bez cukru. Taka właśnie będzie Coca-Cola Zero Sugar”.
Podpisz się pod petycją przeciwko odbieraniu dzieci polskim rodzinom w Wielkiej Brytanii!
Warto zauważyć, że Coke Zero wraz z Coke Life i Coke Diet zapewniają około 43% wpływów firmy w UK. Wszystko wskazuje na to, że liczby te przed 2020 mogą wzrosnąć nawet do 50 procentów. Gra jest więc warta świeczki.