Reklama umieszczona na autobusach przewoźnika autobusowego w Cardiff zszokowała mieszkańców stolicy Walii. Przedstawia ona kobietę (druga jej wersja mężczyznę) topless trzymającą plakat z napisem „Ride me all day for £3”.
Przewoźnik autobusowy New Adventure Travel z siedzibą w Cardiff wywołał skandal zarówno w mieście jak i mediach społecznościowych.
Jedna z użytkowniczek Twittera zwróciła się do firmy przewozowej będącej autorem reklamy: „Droga @NAT_Group, wasza forma promocji jest dla mnie wyjątkowo niekomfortowa, nie wspominając już o uprzedmiotowieniu”.
Dzięki natychmiastowej reakcji mieszkańców zaledwie parę godzin po ukazaniu się pierwszych reklam firma zapowiedziała ich wycofanie.
Na plakatach z seksistowskim napisem przedstawieni byli zarówno mężczyźni jak i kobiety. Krytyczne opinie dotyczyły głównie uprzedmiotowienia kobiecego oraz męskiego ciała i trywializacji prostytucji.
Jedna z mieszkanek miasta będąca także autorką bloga We Are Cardiff, Hana Johnson stwierdziła: „Domyślam się, że możecie użyć argumentu: „to tylko żart”, jednak czy faktycznie w roku 2015 firma autobusowa musi korzystać z seksistowskich haseł, by się reklamować?”