Jeden z największych domów mody Armani ogłosił niedawno, że rezygnuje z użycia naturalnych futer w tworzeniu swoich kolekcji. 81-letni Giorgio Armani wszedł w porozumienie z Fur Free Alliance, która jest międzynarodową koalicją ponad 40 organizacji. Jej celem jest doprowadzenie do zakończenia hodowli zwierząt na futra. Taka decyzja ikony mody i stylu może być ciosem dla wielu gwiazd i celebrytek, które kochają naturalne futra. W wydanym oświadczeniu Armani stwierdził, że obecny postęp technologii pozwala na wykorzystanie alternatywnych materiałów, dzięki czemu okrutne wykorzystywanie zwierząt jest zbędne. Krok ten ma też za zadanie pokazać jego troskę o ochronę zwierząt i środowiska naturalnego.
W skład koalicji Fur Free Alliance wchodzi też polska organizacja Otwarte Klatki. Na swojej stronie podaje ona, że większość futer wykorzystywanych w branży modowej pochodzi z ferm dzikich zwierząt, które zabijane są w bardzo okrutny sposób. Co więcej produkcja naturalnego futra bardzo obciąża środowisko, a także zagraża zdrowiu, gdyż do jego obróbki używane są różne chemikalia. Małgorzata Szadkowska koordynatorka kampanii Fur Free Retailer w Polsce zaznacza, że projektanci mody chcą być bardziej kreatywni i tworzyć luksusową modę bez cierpienia zwierząt. Czy decyzja ikony mody, która od lat wyznacza światowe trendy wpłynie na pozostałych projektantów? Nie wiadomo, niemniej jednak Armani pokazuje, że dziś na futra ze zwierząt nie ma miejsca w świecie mody.
Ikona wyznaczająca trendy
Każdy sympatyk dobrego stylu niewątpliwie zna Giorgio Armaniego. Stworzył on imperium modowe i za życia zapisał się w historii mody. Jednak zanim to nastąpiło miał zostać lekarzem. Studia medyczne jednak zarzucił po dwóch latach, by oddać się pasji fotografii. Edukację przerwał, gdyż był zmuszony odbyć służbę wojskową. Dopiero w wieku dwudziestu lat rozpoczął się jego trwający do dzisiaj romans, a raczej ognista miłość z modą. Przez siedem lat pracował w sieci domów handlowych La Rainascente, gdzie zajmował się dekorowaniem wystaw sklepowych, a później został tam menedżerem. Po tym czasie inna marka – Nino Cerruti – zaproponowała mu objęcie stanowiska projektanta nowej linii męskiej. Swoje własne studio projektowe założył dopiero w 1970 roku realizując projekty dla innych firm. Cztery lata później zdecydował się na stworzenie własnej linii ubrań, która zyskała uznanie zarówno krytyków, jak i klientów.
Elegancja, perfekcja i prostota
Na początku Armani zajmował się ubiorem męskim z jego ulubionymi marynarkami na czele. Po dziesięciu latach rozszerzył działalność na modę damską.
Od początku ważnym rynkiem był dla niego nie tyle włoski, co rynek amerykański. Sławę za Oceanem zyskał m. in. szyjąc dla wielu hollywoodzkich gwiazd. Wszystko zaczęło się od filmu „Amerykański żigolak”, w którym Armani ubrał głównego aktora – Richarda Gere.
Kolejne słynne przedsięwzięcie to ubrania do kultowego serialu „Miami Vice” dla Dona Johnsona. Kto go oglądał pamięta te pastelowe marynarki i t-shirt zamiast koszuli. Armani stworzył też kostiumy do filmu „Pulp Fiction”. Wyznacznikiem unikatowego stylu Giorgio Armaniego jest luksus i jakość oraz prostota i minimalizm. To dzięki temu klienci tak pokochali projektanta.
W imperium Armaniego główne decyzje biznesowe i projektowe podejmuje sam twórca, co wcale nie jest tak oczywiste. Obecnie wiele firm należy już do wielkich koncernów, które przejęły rolę zarządzającą nawet kilkunastoma różnymi markami.
Nie tylko ubrania
W ramach swoich kolekcji Armani produkuje także buty i torebki, zegarki, okulary, biżuterię, kosmetyki, elementy wystroju wnętrz oraz perfumy. Ogromny sukces przyniosły mu właśnie te ostatnie. W 1984 roku zaczął tworzyć perfumy, które szybko zyskały uznanie na całym świecie. Jednym z najbardziej znanych męskich zapachów jest Acqua Di Gio, który cieszy się popularnością od dwudziestu lat.
Skąd zapachowe inspiracje czerpie mistrz? Jak sam przyznaje inspiracją są dla niego: natura, rodzinny kraj – Włochy oraz Hollywood. Mniej oczywistym przedsięwzięciem projektanta są hotele. Armani pod swoim szyldem stworzył dwa luksusowe hotele w Mediolanie i w Dubaju.
Mistrz i gwiazdy
Armani ubierał wielkie gwiazdy estrady. Dla Lady Gagi zaprojektował kilkanaście kreacji, dbał też o wizerunek sceniczny Alicii Keys, a jego suknie nosi także Rihanna.
W kampaniach reklamowych projektanta wzięli udział: Megan Fox, Victoria Beckham, Lady Gaga, Kasia Smutniak oraz Kate Blanchett, a także panowie: David Beckham, Cristiano Ronaldo oraz Calvin Harris.
Ubierał też gwiazdy na rozdanie Oscarów. Projektant otrzymał wiele nagród m. in. najwyższe włoskie odznaczenia państwowe, Doktorat Honoris Causa od Royal College of Art w Londynie czy nagrodę Rodeo Drive „Walk of Style” za umiejętne łączenie mody i sztuki.
Nie tylko moda
Giorgio Armani oprócz projektowania udziela się także charytatywnie zwłaszcza na rzecz walki z AIDS. Jest partnerem produktu RED, który powstał za sprawą Bono – lidera U2. Fakt ten związany jest z osobistą tragedią projektanta. Jego życiowy i biznesowy partner zmarł właśnie z powodu AIDS. Armani działał również jako Ambasador Dobrej Woli w Komisji ds. Uchodźców ONZ. Od samego początku Armani niezmiennie utrzymuje się na szczycie i jest jednym z najbogatszych projektantów na świecie. Co ciekawe projektuje nie tylko dla tych największych i najzamożniejszych, ale także dla przeciętnego człowieka. Takie linie jak Armani Exchange i Armani Junior oferują produkty, które można kupić już za kilkanaście dolarów.
