Seksistowskie reklamy kiedyś w zasadzie były na porządku dziennym. Większości społeczeństwa nie bulwersowały, nie budziły zdziwienia i fali protestów. Choć dziś jest to już nie do pomyślenia, kiedyś takie reklamy były na porządku dziennym: na ulicy, w gazetach i w telewizji.
Stereotypy w reklamie
Każda z nich bazowała na powszechnie przyjętych stereotypach, które funkcjonowały w tamtych czasach. To mężczyzna był głową rodziny, ciężko pracował by zapewnić pożywienie i utrzymać dom. Codziennie chodził do biura w garniturze, osiągał sukcesy i otaczany był świętym nimbem chwały i szacunku.
Rola kobiety
Dla odmiany kobieta była tą uległą i posłuszną panią domu, której zadaniem było przede wszystkim zaspokajanie wszelkich potrzeb męża, rodzenie i opieka nad dziećmi. Miejscem kobiety – gospodyni domowej była kuchnia, w której przygotowywać miała posiłki dla męża i dziatek. Dodatkowo do jej obowiązków należało sprzątnie domu i spełnianie życzeń mężczyzny. Kobieta miała stać u boku męża, dobrze się prezentować i najlepiej w ogóle się nie wychylać.
Dowody
Jeśli nie wierzycie i potrzebujecie dowodów na to, że kiedyś rzeczywiście tak było, obejrzyjcie te reklamy. Dziś już nie mają prawa bytu, ale jeszcze 50. lat temu powszechnie funkcjonowały w przestrzeni publicznej i świadomości wielu ludzi.
1. Nie martw się kochanie, nie spaliłaś piwa!
2. Ładne włosy, oczy i zęby. To wszystko może zostać jednak zaprzepaszczone i zmarnowane gdy ona użyje niewłaściwego dezodorantu
3. Ten plakat bez żadnych ogródek pokazuje, że można wymierzać fizyczne kary żonie, która dopuściła się nawet błahego zaniedbania w stosunku do męża!
4. Lakier do paznokci, który jest niezbędnikiem każdej sekretarki! Ma poprawić prezencję każdej pracującej w sekretariacie pani sprawiając, że jej dłonie będą wyglądały piękniej. Dzięki niemu szef na pewno spojrzy na nią przychylniejszym okiem
5. Kolejny niezbędnik każdej kobiety – pasta, która skończy z problemem „nieświeżych ust” o poranku. Nieprzyjemny oddech i smak, jaki masz w ustach po długiej nocy to coś, co może przestraszyć mężczyznę bardziej, niż ohydna maska z okazji Halloween
6. Jeśli chcesz zdobyć kobietę wystarczy, że zapalisz tego papierosa i dmuchniesz jej w twarzy wydychany dym, a ona pójdzie za tobą wszędzie
7. Kobieto nie opuszczaj kuchni! Wszyscy przecież wiemy, że nasze miejsce jest w domu, gdzie gotuje pyszne posiłki dla swojego męża i dzieci
8. Pokaż jej, że świat należy do mężczyzn
9. W to, co przedstawia i komunikuje ten plakat aż ciężko uwierzyć – czy zabicie kobiety zawsze jest zabronione i nielegalne?
10. Pomadka, która sprawi, że twoje usta będą delikatne, niczym aksamitne usteczka dziecka. Niewinność jest bardziej seksowna niż myślisz.
11. Bardziej wprost się nie da: trzymaj ją tam, gdzie jest jej miejsce
12. Każdy mężczyzna wie, że dobrze jest mieć kobietę w domu
13. Reklama poradnika, który dostarczy ci informacji o tym, dlaczego warto bić swoją żonę
