Skupienie na sobie uwagi w mediach społecznościowych nie jest obecnie łatwe. Na Facebooku czy Instagramie codziennie ukazują się setki zdjęć, więc szansę na wygraną w rankingach liczby „lajków” mają tylko te najbardziej ekstremalne. W związku z tym, liczba wypadków, do których dochodzi podczas robienia selfie rośnie lawinowo. Jest ich tak dużo, że rosyjski rząd zdecydował się rozpocząć kampanię pod hasłem „Bezpieczne Selfie”.
Dowodem na to, że chęć uwiecznienia własnej twarzy na tle zapierającego dech w piersiach widoku może kosztować życie pokazała chociażby historia przebywającej na studenckiej wymianie w Hiszpanii Polki. Właśnie przed takimi wypadkami chce uchronić swoich obywateli rosyjski rząd. Motto kampanii brzmi: „Twojego zdrowia i życia nie da się przeliczyć na lajki”.
Ilustrowany poradnik zawiera rysunki i opisy sytuacji, w których od robienia selfie należy się kategorycznie powstrzymać. Rosjanie dowiedzieli się więc, że na śmiercią grozi pozowanie na tle nadjeżdżającego pociągu, czy wdrapywanie się na słupy wysokiego napięcia. Władze przestrzegają również przed urządzaniem sesji w towarzystwie dzikich zwierząt, bo napotkany w lesie niedźwiedź lub wilk, po tym jak idealnie wkomponują się w kadr, z równą gracją może „wkomponować” kły w rękę lub nogę samo-fotografa.
W ramach kampanii planowane są również pogadanki edukacyjne w szkołach, które przeprowadzą specjalnie w tym kierunku wyedukowani policjanci.