Burger King pokajał się i przeprosił za obraźliwą i skandaliczną akcję, w której oferował trzy miliony rubli i dożywotnie burgery Rosjankom, którym „uda się pozyskać najlepsze geny piłkarskie i „zapewnić sukces rosyjskiej reprezentacji” na mundialu.
Reklama Burger Kinga, który za pośrednictwem rosyjskiego serwisu będącego odpowiednikiem Facebooka – VP – oferował darmowe burgery i pieniądze Rosjankom za zajście w ciążę z piłkarzami mundialu, została ostro skrytykowana i uznana za poniżającą oraz seksistowską.
W oświadczeniu firma poinformowała, że reklama stworzona przez rosyjski oddział Burger Kinga nie odzwierciedla marki i jej wartości, jak również zostały podjęte działania gwarantujące, że podobna sytuacja się nie powtórzy. Na portalu Vkontakte Burger King wydał oświadczenie, w którym napisał: „Jesteśmy wdzięczni za opinie i chcemy poinformować, że usunęliśmy już wszystkie materiały związane z tą ofertą”.
Zgodnie z rozumowaniem autorów skandalicznej kampanii „najlepsze geny piłkarskie” miałyby zapewnić „sukces rosyjskiej drużyny w następnych pokoleniach”. Wcześniej natomiast temat kontaktów seksualnych Rosjanek z kibicami przyjeżdżającymi na mundial został podjęty, choć w innej – ostrzegawczej – formie, przez rosyjską deputowaną Tamarę Pletiniową.
Zgodnie z tym, co twierdziła Pletiniowa, to, że Rosja jest gospodarzem Mistrzostw Świata, prowadzi do niebezpieczeństwa zwiększenia się liczby młodych Rosjanek zachodzących w ciążę. Apel deputowanej miał na celu „rozjaśnić coś w głowie kobiet odnośnie obcokrajowców”.
Powołała się ona na przykład Igrzysk Olimpijskich w Moskwie w 1980 roku, kiedy to dochodziło do kontaktów seksualnych Rosjanek z obcokrajowcami. Prowadziło to do osobistych dramatów, gdyż kibice wracali do swych domów, a kobiety zostawały same i same też musiały wychowywać swoje dzieci.